日本商务考察：参加三浦展先生《第五消费》

我司安排国内企业精英一行参访
三浦展先生
课程《第五消费》

今日我司安排接待国内多位年轻企业家一行参加日本著名消费分析专家三浦展先生的分享

三浦展（Atsushi Miura），1958年出生于日本新潟县，是一位知名的社会学家和消费社会研究专家，被誉为“日本消费研究第一人”。他毕业于一桥大学社会学部，早年曾任职于日本著名的商业地产企业PARCO及三菱综合研究所，1999年创立独立研究机构Culture Studies，长期致力于消费、家庭、城市及社会阶层等领域的研究。

将日本和中国社会2021年至2043年这二十多年间定义为“第五消费时代”。他认为，此阶段人们的消费价值观将普遍转向追求共享、简约与可持续的幸福。书中指出，这一时代出现的根本动因在于人口结构的变化，正是这种变化推动了商业趋势的转向，从而孕育出前所未有的新机遇。

新消费时代已来，消费主体和观念正经历巨变，商业社会若固守旧法，恐难应对新局。针对这一转型，书中列举了作者丰富的消费洞察以及成功的商业案例进行佐证。比如，中国和日本现在都面临着单身家庭数量不断增多的情况，这一现象对商业究竟意味着什么？

传统家庭，可能是夫妻两人带一个或几个孩子，甚至三代同堂。但现在单身家庭增加了，很多人都是一个人生活，而这“一个人”不单单是年轻人，还有可能是中年离婚、老年丧偶的人。这样的话，传统的购物方式：下班或周末到超市买一堆鸡蛋、一箱牛奶、一大袋面粉的情况，对于单身家庭来说就不再适用。

一个人生活的第一需求是“便利”，你不会再想花大把的时间去买菜、做饭、收拾厨房，你想的是我饿了，能立即吃上一口热饭热菜就行了，所以门口的就餐小店、外卖就成了首选。单身家庭还有对“小且灵活”的需求，一个人的家庭，不需要双开门的大冰箱，因为装不满。更小巧、更节能的小冰箱成了主流。书读到这时，我到某宝、某东的平台上搜索了一下，针对单身人群的“桌面冰箱”（可以直接放在桌子上的冰箱），整体销量都相当不错。这些小冰箱不仅方便、省电还能随意挪动，你可以放到卧室、书房等任何你觉得方便的地方。

三浦展的学术贡献主要体现在对日本消费社会变迁的长期追踪与理论构建上。他提出了著名的“消费时代”分期理论，将日本近代消费社会划分为五个阶段，其中“第四消费时代”理论强调从物质占有向共享、简约价值观的转变，对全球消费趋势研究产生了深远影响。此外，他提出的“下流社会”、“孤独社会”等概念，深刻揭示了日本社会阶层分化与人口结构变化背后的社会心理特征。2023年，他进一步提出“第五消费时代”概念，指出未来消费的终极目标是追求幸福（Well-being）。其著作《第四消费时代》、《孤独社会》等在中国也拥有广泛的读者群，为中国企业理解消费升级与社会转型提供了重要参考。