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我司安排国内企业精英一行参访
昇菘集团（Sheng Sing Grup）
今日我司安排接待我国食品行业一行企业家赴新加坡参访当地头部企业昇菘集团（Sheng Sing Grup）并和总经理一行领导进行深度交流合作探讨
昇菘集团是新加坡规模最大、最具代表性的本土超市连锁企业之一，以“平价惠民”为核心定位，深耕新加坡零售市场近40年，逐步发展为覆盖超市、便利店及线上零售的综合零售集团。其业务不仅覆盖新加坡全岛，还延伸至马来西亚部分地区，是新加坡消费者日常生活中“高频刚需”的重要组成部分。
创立初衷：1985年，昇菘集团由林氏家族（Lim family）在新加坡淡滨尼（Tampines）创立，最初仅是一家小型杂货店。创始人林福荣（Lim Hck Eng）抓住新加坡经济腾飞期普通家庭对“平价优质日用品”的需求缺口，以“高性价比”为差异化策略，快速吸引客群。
扩张阶段：1990年代起，昇菘通过收购和自营双轨扩张，逐步从社区小店转型为综合超市。2000年后，集团推出“FairPrice”副牌（与新加坡职总超市合作），进一步扩大市场份额；2011年，昇菘在新加坡主板上市（股票代码：V8），加速全国化布局。
现状与规模：截至2024年，昇菘集团在新加坡运营超160家门店（含超市、便利店及大卖场），覆盖90%以上组屋区（政府保障房社区）及核心商圈；同时进入马来西亚柔佛州（新山），开设约20家门店。集团年营收超30亿新元（约150亿元人民币），员工超1.2万人，是新加坡本土超市的“龙头企业”。
昇菘集团以“超市+便利店”为核心，延伸至线上零售，形成“全场景覆盖”的零售网络，旗下主要品牌包括：
²1. Sheng Sing Supermarket（昇菘超市）
定位：大型综合超市，主打“一站式购物”，覆盖生鲜、食品、日用品、家电等全品类（SKU超3万）。
平价策略：通过自有品牌（如“Sheng Sing”系列）、集中采购降低成本，商品价格普遍低于国际连锁（如Tesc、Cld Strage）；
本地化选品：重点引入新加坡及东南亚特色商品（如海南鸡饭酱、喇沙调料、猫山王榴莲干），同时兼顾华人、马来人、印度人等多元饮食需求；
社区粘性：门店多位于组屋区（新加坡80%人口居住于此），贴近居民生活圈，提供“早市特价”“晚间折扣”等便民服务。
2. FairPrice Xpress（快捷超市）
定位：中型社区超市，面积约300-500平方米，主打“便捷+平价”，填补昇菘大卖场与便利店之间的空白。
主打即食商品（三明治、饭团、咖啡）、零食、饮料及应急日用品（电池、雨伞）；
支持电子支付（新加坡主流的EZ-Link、GrabPay等），部分门店提供代收快递、打印复印等增值服务。
4 线上零售：Sheng Sing nline
依托自有APP及第三方平台（如Lazada、Shpee），提供“线上下单+线下自提/配送”服务；
推出“会员专属折扣”“满额免运费”等活动，吸引年轻消费者及家庭用户；
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